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        體育賽事

        來源:行知體驗教育/蘇州拓展培訓    瀏覽量:6207    發布日期:2014-04-30

                體育賽事策劃
                賽事策劃:是經營者根據體育組織的發展戰略,以及賽事經營目標和基本要求所進行的從賽事籌辦,競賽表演資源銷售,到競賽的實施和評價過程的規劃和管理
                包括賽事的基本目標及經營目標、市場定位、宣傳溝通、門票及無形資產的銷售、相關保險、比賽的實施,賽事的社會和經濟效益評價等。
                1、市場定位
                市場定價:觀眾市場策劃的主要任務是針對目標群體提供相應的競賽表演服務及其價格定位。
                高端市場:以有名選手為主要真容的賽事,可以定位于高收入階層和商務用票。
                中低端市場:以娛樂性和表演性為主旨的賽事,老少皆宜市場面較寬,可以根據參賽者的級別和賽事的創意作為定價的主要依據。
                地區定價:目標市場定位還要考慮相關地區的項目文化。
                例如,廣州的籃球運動;中國散打王爭霸賽;大多安排在北京、河北等具有悠久武術文化的北方城市。

                 2、新聞市場定位:
                 是指對賽事進行宣傳報道的廣播、電視、報刊、網絡、雜志和電子書刊等新聞出版機構。
                 1.針對電視轉播的賽事
                 2.針對國外電視媒體的賽事
                 3、贊助市場定位:
                是指確定競賽表演無形資產的營銷對象。
                1.賽事冠名贊助商的市場定位
                2.賽事文化活動冠名贊助商的市場定位

                賽事的宣傳溝通策劃
                賽事的宣傳溝通是指通過新聞報道,以及相關的社會活動傳遞賽事的相關信息,包括賽事的組織、籌辦、運動員、教練員、裁判員、比賽成績、賽事內位的花絮等方面內容。
                (一)新聞發布會
                 新聞發布會是賽事經營者向社會傳遞有關信息的主要方式,通過新聞媒介報道賽事的相關事宜。
                (二)酒會
                 酒會往往是歡迎參賽人員到來或者某項賽事活動或工程結束的慶?;顒?。
                (三)文化活動

                主要包括開幕式、閉幕式、火炬點燃和傳遞、民族文化展演和文藝演出等。
                比賽實施策劃
                1.制定競賽規程
                2.編排涉及秩序冊
                3.接待工作
                4.開幕式
                5.比賽的實施


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